SERPS dinámicas, un oscuro futuro para el SEO

Para nadie dentro de la industria del SEO es un secreto que Google dinamiza cada vez más los SERPS (Search Engine Results Page), entregando distintos resultados dependiendo de múltiples factores como quien está buscando, donde o cual es su intención de búsqueda o posiblemente Google crea tener una respuesta directa mediante snippets o Knowledge Graph. Un ejemplo claro lo puedes ver en la siguiente imagen extraída de éste articulo en Search Engine Land.

mega-serp-lg

Hasta ahora, a pesar de que la labor de SEO ya es un duro camino para cualquier pretensión de lograr buenos resultados para un sitio en particular, aún es posible lograr cierta estabilidad en el tiempo si llegas a los primeros resultados, pero…

¿Que pasaría si Google decidiera dinamizar los SERPS?

¿SERPS dinámicas?

Supongamos que entras a Google y buscas algo dentro de un mercado competitivo, digamos Hoteles, por ej: Hoteles en Copacabana, seguramente existirán muchos resultados, al igual que miles de otras consultas de búsqueda que se encuentran dentro del espacio de la alta competencia en los SERPS.

serps-dinamicas

Supongamos también que dentro del mercado existen muchos sitios web que podrían ser catalogados como “muy relevante” para dicha búsqueda y que más de uno ofrece una muy buena experiencia de usuario, por lo que Google considera que no existe solo 1 sitio web que es merecedor del TOP1 sino que existen al menos 5 dentro de dicha consulta.

Aunque cada vez es más dinámica, la actual oferta de SERPS de parte de Google es una oferta estática dentro de todo, al menos durante 24 hrs. y para la gran mayoría de las consultas hablamos de días, semanas, incluso meses liderando el TOP 1

El caso anterior es solo un ejemplo que podría hacer detonar esta nueva modalidad de SERPS, ya que solo basta con la voluntad de Google de querer implementar esto.

Posiblemente este nuevo orden no será aplicado, al menos en un principio a consultas poco competitivas, pues la actual forma de ordenarlo basta para representar un escalafón adecuado, sin embargo, para consultas en donde existen muchos sitios que son aptos y merecedores de estar en TOP1, muchos para el TOP 2, muchos para TOP 3, etc. me siguen la idea no?

Un escalafón lineal tiende a concentrar los clicks en unas pocas opciones que se encuentran dentro de los primeros tres resultados

¿No les parece eso una limitante de la que Google podría querer deshacerse?

Simplemente es algo que podría cambiarlo todo

Los efectos colaterales serían muchos pero aquí algunos:

Adwords ganaría!

Evidentemente SEO dejaría de cumplir la promesa de estabilidad y exposición “asegurada” disminuyendo los clicks en función de la cantidad de sitios que ocupen este arreglo de sitios TOP1 que para mercados competitivos será más alta y por tanto menos exposición.

La promesa SEO cambiaría

El SEO ha cambiado mucho los últimos años, absorbiendo practicas tanto del marketing, NPL, Grafica, Psicología, etc. Por lo que los profesionales SEO son individuos capaces de conjugar mucho mas cosas que en los orígenes mas simples del SEO.

Una promesa que hasta ahora ha cumplido y que ha significado muchas veces un argumento para valorar el SEO frente a SEM, consiste en que puedes lograr llegar a los primeros lugares después de mucho trabajo y algo de suerte algunas veces. Y que una vez que logras llegar a esas posiciones privilegiadas, logras aumentar tu exposición de acuerdo al lugar alcanzado. Simple no? Mientras mas arriba mas trafico deberías ganar.

Pues bien, con un cambio así en los SERPS, dicha promesa dejaría de cumplirse y por tanto no quedaría otra que reinventar u ofrecer una nueva promesa.

Que promesa harías como SEO frente a esta realidad?

Ponlo en los comentarios!

Muchos piensan que por el perfil del profesional SEO, está bien capacitado para ayudar en la optimización de la experiencia del usuario en un sitio y que por tanto SEO pasaría a ser sigla de Site Experience Optimization, En fin eso es harina de otro costal que trataremos en un próximo post.

 Aquí un video en donde les comparto estas ideas

Experto SEO desde 2005 con más de 500 sitios optimizados y sobre 1000 posiciones TOP 1 alanzadas.

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