Cuando tomamos el proyecto, descubrimos que el sitio posee un motor de redireccionamiento en base a la IP del usuario, por lo que utilizaban sesiones para definir la internacionalización del usuario y algunos querystrings en la URL irrelevantes que poco aportaban a la definición por país o idioma.

Análisis de uso en tiempo real por dispositivos
24% más tiempo de sesión y disminución de un 28% del blounce rate
Canales de tráfico para 1 día normal con 40% de tráfico oránico

De nuestro cliente

“Han sido un tremendo aporte para nuestra visión del SEO internacional. Hemos satisfecho varios objetivos y esperamos mucho más aún.”

Alejandro Perez
CEO & Co. Founder eShopex

 

Desafíos

Dado que la empresa es Chilena y que iniciaron su aventura en internet orientando solo a Chile sus productos, es que nos encontramos con varias páginas "Chilenas" del sitio posicionadas en Google Perú, Colombia, Ecuador o México, por lo que el primer gran desafío fue eliminar estos resultados en los SERPS y reemplazarlos por la versión de país que correspondiera.

La tecnología Windows .NET que utilizan nos permite configurar redirecciones solo directamente en el servidor, a diferencia de PHP y Apache con los que si puedes utilizar .htaccess, sin embargo, nos hemos complementado muy bien con su equipo de desarrolladores y finalmente hemos logrado modificar una primera etapa de URL internacionalizadas de una forma más amistosa a las que exige Google pais.midominio.com o midominio.com/pais

Por otro lado, identificamos una dilución excesiva del valor de los enlaces relevantes y problemas con pagerank ya que existía un selector de países en el menú, es decir, que afectaba transversalmente a todo el sitio y que generaba una cantidad importante de enlaces en cada página. Ello diluye la importancia de los otros enlaces presentes en cada página, restándole pagerank.

Solución

Optamos por ofrecer solo un enlace que apunta a una página que permite seleccionar el país, generándose luego solo en esta página la dilución de la que hablábamos anteriormente y no en todo el sitio como era antes.

Identificamos varios keywords que generaban enormes audiencias de búsqueda a los que nunca habían apuntado y los proyectamos a el primer grupo de países configurados bajo URL internacional standard.

Resultados

El aumento del tráfico comenzó prácticamente al segundo mes ya que para nuestra suerte, logramos posicionar muy rápido estos nuevos criterios descubiertos en nuestro Keyword Research.

Google identificó correctamente la estructura internacional de los URL y eliminamos apariciones del sitio Chileno en varios países, ofreciendo a cambio una versión local orientada a cada pais.

5% aumento de CTR

20% menos en CPA

32% + Tráfico

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