Efectos en SERPS al migrar de HTTP a HTTPS

https-ssl

Research y objetivos

Este caso de estudio pretende mostrar los efectos producidos al migrar un sitio desde http a https dentro de un período de tiempo y si las condiciones de la migración, requerimientos o buenas practicas solicitados por Google para éste tipo de acciones son suficientes para hacer de éste proceso uno transparente sin grandes cambios en los SERPS.

Nota. Al momento de realizar esta migracion existe una accion manual y posible penalizacion algoritmica para ciertas consultas o criterios de búsqueda.

Introducción

De acuerdo a recientes declaraciones dadas a Barry Schwartz por parte de Matt Cutts en el marco de la SMX West 2014 publicadas en seroundtable y search engine land

es que el dia 6 de Julio de 2014 tomamos la decision de comprar en GoDaddy un certificado SSL estándar, el que instalamos el dia 7 de Julio.


google+_post_nuevo_ssl_mt

Medidas tomadas en cuenta en esta migracion

  • Se utilizó rel=”canonical” para todo el sitio apuntando a https
  • Se utilizó redireccion 301 via htaccess de la forma:

RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.
RewriteRule ^(.*)$ https://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

  • Se apuntó al https desde el mapa xml del sitio

Resultados

Perdida de posiciones en los SERPS el mismo día de la reindexación!!

A pesar de lo que Matt Cuts comenta en este video en donde se indica que el mero hecho de cambiar de http a https no afecta los SERPS, nosotros observamos exactamente el mismo dia de reindexión (lo sabemos puesto tenemos un detector basado en php del robot de Google) una perdida importante en las posiciones de varios criterios o palabras claves que tenemos posicionados.

Query: Posicionamiento web

Historicamente este criterio se mantuvo en TOP 1 durante los ultimos 9 años en Google.cl y llego a estar TOP 3 a nivel de Google.com, por lo que posee alta relevancia e historia en Google. Este criterio sufrío una penalizacion y accion manual el dia 20 de Mayo, mismo dia en que aparece Panda 4, lo que nos lleva a posicion 13

ANTES

DESPUES

Baja de TOP 1 a posicion 13 debido a accion manual. El dia de migracion a HTTPS cae a posicion 157

UPDATES

  • PANALIZACION PRESENTE AL 20 DE JULIO posicion 157
  • 21 de JULIO accion manual revocada, se vuelve a TOP 2, migracion de http a https no es relevante
SERPS para POSICIONAMIENTO WEB
serps-antes-https

9 de Julio de 2014
Posicion 13 (pagina 2,posicion 3)

serps-despues-https

10 de Julio 2014
Posicion 157 (pagina 16,posicion 7)

Query: SEO

Historicamente este criterio se ha mantenido en TOP 10 durante algunos años. El dia 20 de Mayo sufrió acción manual lo que lo llevó hasta posicion 29.

ANTES

DESPUES

Bajada de posiciones prograsiva debido a accion manual, aproximadamente 10 posiciones semanales El dia de migracion a HTTPS cae 10 posiciones, pero podria deberse al ritmo con que venía bajando

UPDATES

  • 9 DE JULIO BAJA 10 POSICIONES Y SIGUE BAJANDO
  • PARA EL 20 DE JULIO LLEGAMOS A POSICION 44
  • El 21 de Julio Google informa revocacion de accion manual, este criterio vuelve a la posicion previa a la accion manual y migracion de http a https, por lo que el cambio a https no es relevante
SERPS para SEO

Query: POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

Historicamente éste criterio se ha mantenido en TOP 10 durante algunos años. A diferencia de los dos anteriores, éste criterio sufrió accion manual que lo rebajo muy pocas posiciones, sin embargo, al activarse la migracion https se observa una caida evidente de mas de 50 posiciones.

ANTES

DESPUES

Bajada de posiciones suave debido a accion manual. El dia de migracion a HTTPS cae mas de 50 posiciones

UPDATES

  • 9 DE JULIO BAJA 50 POSICIONES Y SIGUE BAJANDO
  • PARA EL 20 DE JULIO DESAPARECE DE LOS TOP 10
  • El 21 de Julio Google informa revocacion de accion manual, este criterio vuelve a la posicion previa a la accion manual y migracion de http a https, por lo que el cambio a https no es relevante
Captura de pantalla 2014-07-27 a la(s) 22.40.00

Conclusiones

La migracion de http a https puede ser realizada de forma correcta pero si hay una acción manual sobre dicha consulta, existe una considerble disminucion en los SERPS, por lo que no es recomendable si piensas que ésto te podría ayudar. En éste sentido debemos decir que nos faltó mas tiempo para comprobar si pasado 1 o 2 meses esta baja se revertía.

Si no existe accion manual este tipo de migraciones no deberian afectar en nada, tal como lo señala +John Mueller en el siguiente Hangout

La seguridad con que John Mueller asegura de que no debería existir una disminucion deja bastante claro que al menos para un sitio sin acciones manuales o penalizaciones algorítmicas, no debería haber una disminución.

Experto SEO desde 2005 con más de 500 sitios optimizados y sobre 1000 posiciones TOP 1 alanzadas.

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