Búsqueda semántica y línea editorial de Google, Hummingbird en acción

hummingbird-busqueda-semanticaHace ya 3 años que Google decidió dar un vuelco en el análisis de la intención de búsqueda y reflejar de mejor manera lo que desea el usuario frente al buscador. Por tal motivo contrató en Enero de 2013 al mismísimo Ray Kurzweil para identificar patrones, si patrones de búsqueda en el lenguaje, que los ayudasen a poder entender mejor que es lo que quiere el usuario cuando busca. Amit Singhal puso de lo suyo, con su sueño de hacer que Google fuera parecido a Star Trek. Ambos se aplicaron y prácticamente 9 meses después cual parto natural, no se quien fue la madre :), nació Google Hummingbird, cambiando para siempre las búsquedas en Google.

En este post, analizamos un par de ejemplos de búsqueda y su raíz semántica y veremos como Google tiene absolutamente identificados ciertos patrones de búsqueda y como ofrece SERPS muy similares para consultas distintas pero con la misma intención de búsqueda.

Adicionalmente veremos como Google prefiere ciertas estructuras en los títulos que incluyen strong words y números, y como intenta ofrecerle al usuario distintas miradas frente a una búsqueda una vez establecida su intención y posterior asociación a entidades.

Este video lo comencé a grabar el 19 de octubre de 2015 y unos días después Google lanzó RankBrain, curiosamente prácticamente justo 2 años después de lanzar Hummingbird.

Hoy 21 de abril de 2016, para mi sorpresa, descubrí que los SERPS son prácticamente idénticos, es decir, Google RankBrain no afectó en nada estos SERPS.

A continuación imágenes de SERPS de ambas fechas y la comparación por colores de cada URL y resultado.

PIZZERIAS EN SANTIAGO

COMER PIZZA EN SANTIAGO

RESTAURANT PIZZA EN SANTIAGO

¿Y si lo vemos todo junto?

serps-resumen-pizzas-santiago

La pregunta que surge entonces es:

¿Ha tenido una penetración importante en habla hispana el algoritmo RankBrain?

La respuesta hasta ahora es NO

Como vemos, Hummingbird identifica estas tres búsquedas distintas bajo la misma intención, lo que nos da 3 SERPS bastante similares, sobre todo al verlas todas juntas como en la última imagen.
*Es importante destacar que por espacio solo incluimos los 7 primeros resultados, pero si aumentamos a 10 las similitudes aumentan.

No deja de ser curioso que dentro de los primeros resultados (el rosado) muestre un sitio enfocados en mujeres. ¿Será que Google asocia muy directamente la comida a la mujer?

Adicionalmente se observan muchos resultados relacionados al turismo, cosa que tiene sentido semánticamente.

En resumen, en 6 meses Google no ha ofrecido una actualización de SERPS, lo que nos indica que al menos para esta intención de búsqueda cree tener bastante claro las mejores opciones de la web para ofrecer como resultado, sin que hayan afectado CTR, variación de enlaces, amplificación social, ni mucho menos Rankbrain.

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Experto SEO desde 2005 con más de 500 sitios optimizados y sobre 1000 posiciones TOP 1 alanzadas.

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